出品 | 子彈財經(jīng)

作者 | 婉青

編輯 | 閃電

美編 | 邢靜

審核 | 頌文

今年上海最好的路跑，竟然沒有路線？

2025年初秋，這句話在跑圈口口相傳。當(dāng)所有人還在討論“哪條賽道PB最穩(wěn)”，SALOMON薩洛蒙直接撕掉了規(guī)則手冊：一場起始于上海新天地、顛覆常規(guī)的路跑賽事，正以最先鋒的姿態(tài)給了所有人一個驚喜。

SALOMON GravelShanghai無固定路線挑戰(zhàn)賽，沒有既定軌跡、沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，有的只是跑者與城市共同完成的一場關(guān)于自由的探險。

這場被跑者們稱為“今秋最酷戶外潮流派對”的賽事，早已超越了普通路跑的范疇：它不僅是薩洛蒙首次將Gravel Running概念帶入中國，更是全球范圍內(nèi)的首秀，將源自越野文化的自由、探索和未知感，搬進(jìn)了都市的脈絡(luò)之中。

在山野，路線是自然的饋贈；而在城市，路線本就該由人創(chuàng)造。

1、規(guī)則，難道是沒有規(guī)則？

當(dāng)大多數(shù)路跑賽事還在比拼“最快配速”“最嚴(yán)計時”時，薩洛蒙反其道而行之，拋出一個看似“離經(jīng)叛道”的命題：

如果比賽沒有固定路線，跑者該如何定義勝利？

1.規(guī)則的重構(gòu)：從循規(guī)蹈矩到自創(chuàng)路徑

如果說傳統(tǒng)路跑的魅力在于挑戰(zhàn)極限，而SALOMON GravelShanghai無固定路線挑戰(zhàn)賽的魅力，在于“挑戰(zhàn)想象”。

賽事最顛覆性的設(shè)計，是將“路線選擇權(quán)”完全交予跑者——賽事起終點設(shè)置在新天地戶外廣場，但賽道路徑并沒有作具體規(guī)定。參賽選手需要根據(jù)在上海黃浦區(qū)分別設(shè)立的16個充滿先鋒調(diào)性的積分點，合理分配自己的行進(jìn)路線，賺取足夠積分，并在兩小時內(nèi)成功返回。

這一機(jī)制的精妙之處，在于制造了雙重體驗：一方面，抽簽的隨機(jī)性賦予賽事公平的底色，每個跑者都站在同一起跑線；另一方面，“必須打卡”的約束與“自由探索”的開放形成博弈，倒逼參賽者跳出按圖索驥的慣性。

有位跑者在小紅書分享：“這對我這種典型P人來說，簡直是量身定制！自由、隨性、又帶點創(chuàng)造力，怎么能錯過？”

這種非標(biāo)準(zhǔn)化反而激發(fā)了跑者的創(chuàng)造力。在比賽開始之前，早早有人用地圖軟件繪制出“最文藝路線”，串聯(lián)起咖啡館、潮流店；有人在跑后興奮地表示，“其實我挺緊張的，之前所有的訓(xùn)練和比賽都是針對一條線路準(zhǔn)備，所以這場比賽屬于我的知識盲區(qū)，不過這樣節(jié)奏也更自由，跑步和一些商業(yè)店鋪相結(jié)合也是跑步文化的一種輸出，讓整個城市的跑步氛圍更好！”

跑者不再是賽道的被動執(zhí)行者，而是自身冒險故事的主動書寫者。

2.場景的升維：在商業(yè)脈搏上，踩下越野的腳印

如果說“無固定路線”是對路跑規(guī)則的解構(gòu)，那么選擇上海新天地作為起點，則是薩洛蒙對城市場景的重構(gòu)。

新天地，這座被稱為“上海客廳”的商圈，是一個購物和美食的天堂，更是一個融合了歷史、文化和藝術(shù)的獨特空間。在這里，你可以感受到上海的時尚氛圍、石庫門里的現(xiàn)代生活，以及這座城市的活力與魅力。

薩洛蒙將賽事起點設(shè)于此，絕非偶然。

在上海這樣的超級都市，最稀缺的不是自然，而是發(fā)現(xiàn)自然的眼睛。這種“在城市核心區(qū)做戶外”的嘗試，讓賽事本身成了最生動的探險：

比如，你可以選擇瀝青公路模擬馬拉松比賽日路況；可以選擇公園塑膠跑道體驗田徑場腳感反饋；可以選擇多種石材鋪裝路面去體驗不同肌理下鞋款與雙腳的磨合歷練，當(dāng)然更可以多種路面混搭前行，你的前進(jìn)之路全憑自己抉擇。

3.體驗的誠意：細(xì)節(jié)主義打造的“跑步盛宴”

一場能被稱作“盛宴”的賽事，從不是靠口號堆砌，而是藏在每一個微小的細(xì)節(jié)里。

薩洛蒙深諳此道。價值超過2000元的賽事包，不僅有定制參賽服、2L水袋包等專業(yè)賽事裝備，更有品牌最新的Gravel跑鞋試穿——這些細(xì)節(jié)，讓賽事超越了比賽的范疇，成為一場可分享、可傳播的社交貨幣。

在小紅書“路線攻略”“最出片打卡點”“賽事包開箱”等話題下，都得到了大量年輕人的關(guān)注，也有跑者在完賽后分享出最動人的感受：

“從新天地的咖啡館開始，拐進(jìn)La Ferme de Lulu的街角，再到pécher brunch&bistro的法式氣息，路過OLD SIX的熱鬧與THE PRESS的歷史感，最后抵達(dá)甲板，迎著江風(fēng)收腳。

這些地方不只是坐標(biāo)，而是屬于我的賽道。最終我會跑向哪里？我也不知道。但我知道，答案只在探索之中。”

2、薩洛蒙的“先鋒主義”品牌哲學(xué)

SALOMON GravelShanghai無固定路線挑戰(zhàn)賽的成功，絕非一場偶然的“創(chuàng)意爆發(fā)”。

當(dāng)我們穿透賽事的表象，會發(fā)現(xiàn)這是薩洛蒙深植于骨的“先鋒基因”在城市語境下的必然外化。

1.專業(yè)，是最高級的潮流

在時尚圈，“專業(yè)”與“潮流”常被視為兩條平行線。但薩洛蒙用行動證明：專業(yè)，才是最高級的潮流。

以賽事核心裝備Aero Glide 3 Gravel全路況跑鞋為例，顧名思義，從名字和外觀來看，這雙鞋既不是純粹的越野跑鞋，也不是典型的公路跑鞋。它是一個全新定位的產(chǎn)品，屬于“Gravel”類型跑鞋，專為那些在城市道路、壓實土路以及低技術(shù)含量的林間小道之間切換訓(xùn)練的跑者設(shè)計。

其專業(yè)性源于薩洛蒙深耕越野跑領(lǐng)域的技術(shù)積淀——中底采用全新材質(zhì)Energy Foam EVO，不僅具備良好的緩震能力，同時保持克制的回彈表現(xiàn)，非常適合日常訓(xùn)練與周末長距離慢跑，不會對雙腿造成太大負(fù)擔(dān)；contaGRIP抓地科技征服碎石坡，EVA中底緩震兼顧長距離奔跑。但更巧妙的是，薩洛蒙將這些“硬核科技”轉(zhuǎn)化為“潮流語言”：跑鞋的撞色設(shè)計、輕量化外觀，更兼顧了潮流感。

當(dāng)都市人開始追求功能時尚，薩洛蒙的產(chǎn)品恰好滿足了這種需求——它不是為了刻意潮，而是因為足夠?qū)I(yè)，所以自然成為風(fēng)格符號。

2、從全球化到在地化，激活探索的本能

作為全球頂級戶外品牌，這次把“全球首賽”選擇上海，背后也是“在地化”的深層考量。

Gravel概念源于自行車運動中的Gravel Bike，指愛好者改裝公路車以應(yīng)對礫石、泥土等復(fù)雜地形。由此衍生的Gravel Run，也以突破傳統(tǒng)路跑限制、適應(yīng)全路況跑步形式而為人所知。

SALOMON GravelShanghai無固定路線挑戰(zhàn)賽，正是基于這一賽制理念，打造融合多元地形的跑步體驗——參賽者穿梭于柏油路、礫石道、林間小徑乃至沙地與草原。

賽事匯聚了來自全球各國家的跑者，來自意大利的知名跑團(tuán)Mental Athletic也參與其中，更重要的是，薩洛蒙沒有將“全球標(biāo)準(zhǔn)”生硬移植到上海，穿梭在新天地、田子坊、蘇州河等地，跑者可以通過奔跑體驗東西方文化融合。

3、用一場賽事，重新定義高端

國際越野跑協(xié)會ITRA數(shù)據(jù)顯示，近幾年中國越野跑比賽數(shù)量、參賽人數(shù)的增長率都是全球第一。

而國內(nèi)的跑野熱帶火了三類生意增長，分別是賽事運營，越野跑鞋，地方文旅。

近年來賽事暴漲，從重慶武隆到安徽黃山，從柴古唐斯到四姑娘山，UTMB中國分站、TNF 100各地鋪開，跑圈愛好者調(diào)侃，報名比演唱會還難搶。

根據(jù)“悅跑圈”發(fā)布的《2024中國越野跑大數(shù)據(jù)》，2024年國內(nèi)越野跑賽事舉辦了505場，而十年前的數(shù)據(jù)僅為65場。這組數(shù)據(jù)從側(cè)面反映出，中國越野跑市場在過去十年間快速發(fā)展壯大，帶動了賽事經(jīng)濟(jì)和越野跑裝備消費的增長。

而作為最早在中國推廣越野跑運動的品牌之一，薩洛蒙也是許多人接觸越野跑運動的第一個品牌。

薩洛蒙一直持續(xù)深耕越野跑也不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品上：例如遍布全國的薩洛蒙社區(qū)賽，就在源頭培養(yǎng)了跑者的參賽習(xí)慣，提高了參與者的越野跑能力，形成并擴(kuò)大了當(dāng)?shù)氐膼酆谜呷后w，為長距離越野跑源源不斷輸送轉(zhuǎn)化參與者。

而這次把Gravel Running的概念帶入中國，也讓薩洛蒙又一次完成了從賽事IP到生活方式的品牌資產(chǎn)沉淀：

未來，它從一個單一賽事，演變?yōu)橐粋€可持續(xù)的、具有強(qiáng)大傳播力和商業(yè)延展性的超級IP，為今后的聯(lián)名、衍生品及內(nèi)容創(chuàng)作提供了無限可能。

更深遠(yuǎn)的影響在于，Gravel精準(zhǔn)地切入了“城市戶外路跑”這一高速增長的黃金賽道，向更廣泛的都市潮流人群展示了品牌的可及性與吸引力。

因為，高端品牌的競爭，最終是“體驗價值”的競爭。

所謂高端，不是價格的高昂，而是體驗的不可替代。薩洛蒙選擇用一場賽事，讓跑者感受到自由、先鋒和探索的魅力，這種體驗，最終轉(zhuǎn)化為品牌的價值錨點。

山系生活的下一站，可能藏在每一條街道。

初秋的風(fēng)掠過新天地的鐘樓，賽事終點的歡呼漸漸平息，但薩洛蒙種下的種子正在發(fā)芽。戶外本就能與城市共生，對專業(yè)的詮釋也可以成為潮流；而最高端的態(tài)度，是永遠(yuǎn)保持探索的自由。

薩洛蒙用一場比賽證明：探索的精神，無關(guān)地點，只關(guān)乎內(nèi)心。